*Subsidio del 100% para afiliados y beneficiarios categorías A y B de Comfenalco Santander. 

*Descuento del 50% para afiliados y beneficiarios categoría C de Comfenalco Santander.

Objetivos

  • Desde la teoría y con énfasis en la práctica, el estudiante podrá entender y desarrollar planes de mercadeo estratégico orientados al resultado que permitan generar valor para la empresa a la que pertenece.
  • El estudiante contará con las herramientas necesarias para hacer una evaluación efectiva de su entorno, reconociendo las necesidades de su organización lo que le permitirá tomar decisiones informadas e innovadoras en mercadeo que generen valor para sus clientes.
  • Otorgar a los participantes los conceptos básicos y herramientas necesarias para realizar un plan de mercadeo acorde con los objetivos de su organización y/o entorno.
  • Conocer, entender y poner en práctica los principales conceptos para desarrollar planes de mercadeo efectivos para su organización.

Metodología

Metodología “Learning by doing” Mediante una combinación de la teoría y la práctica, el estudiante podrá desarrollar competencias y conocimientos enriquecedores que le permitirán abordar procesos y proyectos con una visión emprendedora e Innovadora.

Dirigido a:

Estudiantes y profesionales de las carreras de Logística y Mercadeo Organizacional, Ciencias económicas, administrativas y afines, así como para los profesionales que requieran desarrollar planes de mercadeo efectivos para cualquiera de los procesos que tienen a su cargo.

Emprendedores que necesiten gestionar y desarrollar estrategias de mercadeo que logren satisfacer las necesidades de sus clientes.

Fecha de inicio:

31 de julio 2023

Duración:

80 HORAS

Horario:

Lunes, miércoles y  jueves: 7:00 p.m. a 10:00 p.m. y sábados: 7:00 a.m. a 11:00 a.m.

Docente:

Jessica Sánchez Martínez

Ingeniera Industrial y Especialista en Inteligencia de Mercados de la Universidad de los Andes, con más de 8 años de experiencia en áreas de mercadeo estratégico y ventas. Experiencia en construcción de planes comerciales y de mercadeo para el mercado latinoamericano en sectores de bienes y servicios. Experiencia en la rentabilización de planes de mercadeo a través del desarrollo de estrategias de venta y marketing, y proyección de la demanda para el mercado de Latinoamérica.

Experiencia en programas de Mercadeo y Planificación de la demanda. Experiencia en la creación y coordinación de equipos orientados a los resultados bajo herramientas de motivación y fortalecimiento de las actividades diarias.

Contenido Temático:

Módulo 1: Fundamentos de Mercadeo

  • ¿Qué es Mercadeo?
  • Importancia del Mercadeo en la empresa moderna
  • Análisis de las oportunidades de mercados
  • Planeación estratégica de mercadeo
  • Foro de discusión y ejercicio práctico

Módulo 2: Investigación de Mercados

  • Importancia de la Investigación de Mercados
  • Segmentación y Posicionamiento
  • Investigación de Mercados Cuantitativa
  • Investigación de Mercados Cualitativa
  • Marketing Analytics
  • Foro de discusión y ejercicio práctico

Módulo 3: Diseño del plan de Mercadeo

  • Definición del Plan de Mercadeo
  • Planeación estratégica
  • Posicionamiento y ventajas competitivas
  • La propuesta de valor
  • Técnicas de comercialización y ventas
  • Indicadores para la gestión de marketing
  • Foro de discusión y ejercicio práctico

Módulo 4: Marketing Digital

  • Contexto del Marketing Digital
  • Netnografía
  • Redes Sociales
  • Generar tráfico Web: SEO, SEM, Adwords
  • Posicionamiento digital
  • Estrategias de fidelización y vinculación a través de internet
  • Foro de discusión y ejercicio práctico

Módulo 5: Innovación en Marketing

  • Tendencias mundiales de estrategia de mercadeo
  • ¿Qué impulsa una tendencia en mercadeo?
  • Casos de éxito
  • El futuro del Marketing Empresarial
  • Foro de discusión y ejercicio práctico

Módulo 6: Comunicación estratégica en el Mercadeo

  • Visualización de datos
  • Plan estratégico de comunicación
  • Portafolio de herramientas para la gestión de comunicación
  • Foro de discusión y ejercicio práctico

Valor no afiliado

$ 800.000

Valor categoría C

$ 400.000

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Teléfono: 316 8786419

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